科技新報／餵飽 Big Data 巨獸的十大日常生活行為

2014/6/17   (6537)   原稿來源: http://www.ettoday.net/news/20

不要以為大數據只是個概念，彭博新聞整理十大與大數據息息相關的生活行為，讓讀者順便一窺這些矽谷巨頭們為何汲汲營營滲入我們的日常生活，隨著這些點點滴滴的資訊累積，大數據的實際應用早已不是遙遠的距離。

傳統郵件
美國郵政為了防止含有蓖麻毒素的信件寄給總統歐巴馬，已經合法將所有紙本郵件數位化建檔，並送往情報資料庫，即便最古老的資訊傳遞方式都逃不出大數據掌心。

汽車駕駛
美國審計總署公布一份報告指出，汽車製造商和導航裝置與應用程式製造商是如何透過裝置收集行車資料。包括汽車剎車、引擎和其他系統被使用過的數據都會被汽車製造商掌握，它們聲稱是為了提升汽車安全效能，但其中車內定位服務最終仍引起隱私爭議，然而這些公司並沒有提供進一步的安全保護措施，只告知消費者可以自己控制收集資料的系統，但過去的記錄並沒有辦法被刪除。

員工識別證
員工的email、聊天軟體被監控也就罷了，現在連進出辦公室用的識別證都在監控範圍，一般人行為都有固定模式，一但被發現你在晚上或周末進出辦公室，那就可疑了。美國中央情報局採用間諜軟體公司Palantir 的技術查辦內線交易。

智慧電表
英國公司Navetas可監測家中消耗多少能源。而WPP集團旗下廣告公司Kantar Group也和倫敦軟體公司 Onzo研究收集家戶能源消耗數據的智慧電表。但是這樣做法等於是打開家戶大門，行銷人可以深入了解人們家中行為，且是在人們不知情的情況下。Google對家裡的活動行為也很感興趣，最近正在規畫所有智慧裝置包括冰箱上置放廣告的方式。

數位醫療記錄
國家公共衛生機構有時會以各種方式銷售醫院記錄給第三方團體去確認病人姓名。這些資料收集目的可能是好的，譬如健康趨勢分析，疾病散佈監控，但有心人或積極的公司可以鎖定某些個人投放廣告，或是偷取他們的保險資料。

行動地圖
Google去年花了10億美元併購專門為駕駛設計的智慧手機應用程式Waze，這個程式是當使用者看到交通事故，或是看到警車在某路段值勤時按下按鈕，藉由這百萬用路人提供的資訊，讓Waze的提供的建議可以更精準。

線上購物
Amazon，Google，Facebook永遠不會讓你忘記曾經瀏覽過的高價咖啡粉，但也不能讓你自己去買，藉由購買記錄，線上購物公司可以讓廣告投放更有效。

音樂串流服務
每當你在串流音樂服務平台上按讚或是表示不喜歡，都會被用來歸納出某些收聽群的音樂品味。有些音樂服務會建議你你的Facebook朋友都在收聽哪些音樂。像Beats Music就有多種方法幫你發現符合你品味的音樂。

有線電視機上盒
你以為你在家裡看電視，但機上盒實際上在收集全家的收視習慣，他知道你要看甚麼，甚麼時候看，且可以預測你想看甚麼，當然廣告主就知道廣告要下在哪。有限電視服務商是大數據的行家，他們透過機上盒已經挖掘了數以萬計的資訊。


運動手環
運動手環這樣受歡迎的裝置，伴隨行動應用程式，可以分析你的活動和習慣，收集的資訊比你身體鍛鍊的資訊還要多。譬如他知道周三是休息日，周一的咖啡因影響你的睡眠等等。現在你知道為什麼科技巨頭都要競相推出穿戴裝置這樣的小玩意了吧。